나는 빌더
인디게임 홍보 방법: 출시 전부터 무엇을 먼저 할까
인디게임 홍보는 출시 직전이 아니라 스토어 페이지를 여는 날부터 시작하는 편이 좋습니다. 예산이 적다면 스토어 페이지, 짧은 영상, 커뮤니티와 행사, 크리에이터 의뢰 순서로 하나씩 쌓아 보세요.
1. 스토어 페이지부터 고칩니다
어디에서 홍보하든 사람들은 결국 스토어 페이지로 옵니다. 먼저 이 세 가지를 확인하세요.
- 대표 이미지: 작게 줄여도 게임 이름과 분위기가 읽히나요?
- 첫 영상: 로고 대신 실제 플레이 장면이 앞에 나오나요?
- 설명과 태그: 어떤 게임인지 한 문장으로 말할 수 있고, 태그가 실제 장르와 맞나요?
2. 20~30초 영상 하나를 만듭니다
게임에서 가장 재미있는 순간 하나를 고릅니다. 같은 영상을 세로로 편집하면 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스, 틱톡, 스레드에 함께 쓸 수 있습니다. 처음에는 영상의 수보다 첫 3초에 무슨 일이 일어나는지를 먼저 다듬으세요.
3. 어디에 올릴지 정합니다
| 인디게임 홍보 사이트·채널 | 잘 맞는 내용 | 주의할 점 |
|---|---|---|
| 유튜브 쇼츠·릴스·틱톡 | 재미있는 장면, 실패 장면 | 설명보다 장면이 먼저입니다 |
| 스레드·X | 개발 과정, 짧은 움짤, 질문 | 꾸준히 올려야 반응이 쌓입니다 |
| 레딧·해외 커뮤니티 | 장르 팬에게 보여 주는 빌드와 영상 | 게시판마다 자기 홍보 규칙이 다르니 먼저 읽습니다 |
| 국내 게임 커뮤니티 | 개발 일지, 시험 참여 모집 | 광고 글을 막는 곳이 많습니다 |
| 디스코드 | 시험 참여자, 초기 팬 관리 | 사람이 적을 때는 소통 위주로 운영합니다 |
4. 행사에 나갑니다
스팀 넥스트 페스트는 데모를 공개할 수 있는 행사입니다. 다만 행사가 없던 관심을 만들어 준다고 기대하기보다, 이미 쌓은 위시리스트와 커뮤니티를 키우는 기회로 보는 편이 안전합니다. 2026년 2월 행사를 분석한 제3자 자료도 행사 전에 쌓은 관심이 중요하다고 봅니다.
국내에서는 부산인디커넥트(BIC) 같은 인디게임 행사가 있습니다. 일정과 지원 조건은 해마다 바뀔 수 있으니 공식 공지를 확인하세요.
5. 해외 홍보는 한 언어부터
모든 언어를 한 번에 준비할 필요는 없습니다. 영어 스토어 페이지와 영어 자막 영상을 먼저 만들고, 반응이 오는 지역의 언어를 그다음에 더하세요.
6. 마케터나 크리에이터에게 맡깁니다
혼자서 채널을 키우기 어렵다면 일부를 맡길 수 있습니다. 맡기기 전에 다음을 적어 두면 금액과 결과를 맞추기 쉽습니다.
- 누구에게 알리고 싶은지
- 꼭 말해야 할 점과 피해야 할 표현
- 결과로 볼 기준 (예: 쇼츠 1개 게시)
- 게시물을 얼마나 유지할지
게임은 등급 분류와 확률형 아이템 표시처럼 법에서 정한 사항을 먼저 지켜야 하고, 대가를 받은 게시물에는 광고 표시가 필요합니다. 비용을 어떻게 정할지는 게임 마케팅 비용 글에 정리했습니다.
알려요에서는 게임 소개 같은 항목별로 원하는 가격을 적어 올리고, 마케터의 제안을 받아 계약과 결제까지 진행합니다.